10 главных модных брендов года: версия BoF

10 главных модных брендов года: версия BoF

Самый влиятельный рэпер-2017 Канье Уэст с женой Ким Кардашьян на показе самой модной марки-2017 Balenciaga

Самое авторитетное издание о моде Business of Fashion подвело предварительные итоги 2017 года. Уже сейчас заметны сдвиги: в десятку лучших ворвались марки, занимающиеся уличной и повседневной одеждой, а Balenciaga сместили Gucci с первого места (и, казалось бы, причем тут Верджил Абло).

Рейтинг «10 самых горячих брендов» составлен на основе квартальных данных фэшн-платформы Lyst, какой ежечасно учитывает 4,5 миллиона различных действий: просмотров, покупок и поисковых запросов. Текущая версия рейтинга подводит итоги третьего квартала. Конечно, до конца года все еще может измениться, но общие тренды налицо уже сейчас: уличная платье наступает на пятки высокой моде, а повседневный Stone Island все больше теснит вычурный Saint Laurent.

Топ-10 модных брендов

Прорывом года по праву стала марка Верджила Абло (бывшего креативного директора Канье Уэста) Off-White. Следующее пункт занимает еще одинешенек бренд уличной одежды — Vetements. На восьмое пункт рейтинга буквально взлетел Stone Island — вещи этой марки засветились во время тура Дрейка и на Гластонбери на плечах Лиама Галлахера и тут же понадобились буквально всем. Девятое пункт занял Monclair, а на десятое покупатели поставили Raf Simons — обладателей престижной награды CDFA 2017.

Верджил Абло

Верджил Абло

По мнению аналитиков издания, подобный рост популярности streetwear-брендов связан с взрослением поколения Z: у родившихся после 1995 года появились денежки, а с ними — возможность воздействовать на прибыль компаний. Коллаборации Абло с Nike, Канье с adidas, Supreme с Louis Vuitton лишь подогревают заинтересованность к новой уличной одежде. Не последнюю роль играют в этом процессе рэперы: что бы ни надели Алекса Чанг и сестры Олсен, собственно Дрейк, Канье и A$ AP Rocky создают вкруг марок хайп и привлекают внимание прессы к дропам коллекций.

Топ-10 влиятельных рэперов

Чтоб не потеряться в этом всем, BoF опубликовали список самых влиятельных рэперов года. Первое пункт предсказуемо занимает Канье Уэст, за ним разом следует Ники Минаж, замыкает тройку Фарелл Уильямс — на его счету коллаборации с Comme des Garçons, adidas и, в будущем, Chanel. Воздействие рэперов на модный бизнес рассчитывалось, исходя из публикаций в глянце, коллабораций с модными брендами, поисковых запросов покупателей и их взаимосвязи с релизами клипов звезд.

Топ-10 покупок

Самой популярной покупкой — без сюрпризов — стали кроссовки (точнее, чета Balenciaga). Они же, скорее итого, будут править в итоговом рейтинге — его издание опубликует в конце этого или начале следующего года.

Главная покупка 2017 года

Главная покупка 2017 года

Мода

Похожие записи